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2020-03-01
为什么越来越多的明星去时装周看秀走秀

问题:王俊凯×D&G,吴亦凡×Burberry,黄子韬×Loewe杨洋×Dior

回答:

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赵薇作为看秀嘉宾出现在2013秋冬Burberry伦敦秀场前排

谁能去看时装周,谁能坐前排?

你以为,像纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周这样的场子,只有一线女星才会被邀请看秀,口袋里揣着品牌的大笔出场费,才能坐在第一排,才能与时尚大帝“相谈甚欢”?那你说的是Rihanna,她的出场费是10万美金,而在不少中国明星身上,她们甚至是自费前往还被不少品牌挡在门外。

在即将开幕的2014春夏纽约秀场上,我们将会看到刘嘉玲、吴莫愁、杨幂、郭采洁、张歆艺、唐嫣、吉克隽逸、白冰、蒋欣、曾黎、魏晨等中国明星的身影,可谓看秀队伍之庞大,梯级之丰富,盖中国明星看秀历史上的新记录。相信他们中大部分人都没有拿到看秀品牌的出场费、也坐在了秀场第一排、保不齐还有与设计师“相谈甚欢”的场面。

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2013春夏Dior巴黎秀场前排的四位中国女星:张雨绮、霍思燕、李小璐、Angeliababy

他们都是如何坐到时装周前排的呢?

1,有一个欣赏她的品牌。比如这次纽约秀场,tadashi shoji就邀请了蒋欣,marc jacobs则因为《小时代》的合作而邀请了杨幂。虽然这是一个有面子的事情;但另一方面意味着这个女星前往纽约一个礼拜,只能看一场秀,有一次曝光率。这的确不够核算。那还有没有其他招呢?

2,有一个与她关系好的媒体。时尚媒体认识品牌多,手里大把邀请函,需要明星炒作话题和制作版面专题。跟着时尚媒体去看秀,当然是一件双赢的事情:媒体有了报道素材,大片模特;而明星也能拿到数张邀请函,何乐而不为?

不过,看秀不意味着能坐前排。中国一些明星的知名度放到国际上,那就是海底针,一些品牌宁可让名编辑坐前排也不会让不符合定位小明星坐前排的。在这个时候,要怎么办呢?当然是“多投必中”的笨办法了:依次询问各家,寻找那些和该明星风格定位吻合的品牌,总有热心肠的公关愿意去跟总部解释这个明星在中国多么有影响力,接下来,只要坐等邀请函即可。

这也就明白,为什么这么多中国明星出现在纽约,而不是米兰、巴黎了。纽约的潮牌比欧洲的奢侈品有更大的宽容度,更能尝试新事物。

3,有一个优质的赞助商很重要。因为有了媒体要邀请函,并不能解决费用的问。头等舱、五星级酒店、化妆师、造型师、经纪人、助理⋯⋯这都是一个不小的开销。为了看秀自掏腰包,还捎上媒体、摄影师差旅,这是下策。让媒体拉一笔广告费,赞助整个行程才是上策:什么著名假发品牌、数码产品品牌、洗发水彩妆品牌都是最佳搭档。

你说,有明星和设计师是好朋友,出门逛街时顺便看个秀?嗯,那明星一定拿的不是中国护照:你以为在中国出境是一次“说走就走的旅行”么?不少中国明星还没出过几趟国,去签证还担心被拒签来着。

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范冰冰在巴黎为Stéphane Roland 2012秋冬高级定制服发布走秀

去时装周,她们都干了什么?

去时装周,当然是去看秀!那你可弄错了。去时装周的“通告”,可不是写着“看秀”二字的。通常,明星去时装周是媒体拍摄大片的“副产品”。当然,还有零星几个“走秀”的。剩下的就是真正走穴和真正热爱时尚的人士。

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董洁参加2013秋冬米兰时装周是为《OK》杂志拍摄街拍的间隙

赶时装周拍大片这是个好路子,又上封面,又看秀。去纽约、米兰、巴黎拍个大片,这是相当有洋气有面的事情。杂志通常会把这个片子用作封面,过俩月,街头巷尾一张贴,曝光率上去了,这说的是大明星、大杂志。小杂志、周刊的操作方式,往往是街拍。你以为是明星穿得特别美去看秀,一回眸,街拍摄影师抓个正着?这些街拍跟明星自己的穿衣品位毫不相干,都是编辑从头到位用品牌样衣给搭出来的。明星往秀场门口一杵,镁光灯卡卡的,那是中国媒体和她自己的助理,外国记者在边上面面相觑问:“冰冰?”(似乎每个中国女星都叫冰冰,她们长得太像了,难以分辨)

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回答:

就像每年春节的央视离不开春晚,卫视寒暑假一定有《还珠格格》,3月和9月的时装周就成了各大时尚媒体狂轰滥炸的时段。不知从何时开始,但凡稍微有点名气的本土女星,都把围堵时装周当成了业务必修课。

这是个浮躁的时代,似乎没什么事比成名更容易。有了网络病毒式传播,无论好坏话题,在明星们看来,有人议论就比默默无闻强。前有范冰冰的红毯专业户成名先例,后有李小璐挤胸Dior秀场,姑娘们更有了前仆后继冲击海外的动力。除了明星自己想上位,这个怪现象形成,与国内媒体盲目吹捧也不无关系。

时装周本来是特定领域的行业报道,关注者也无非行业从业人员和时尚爱好者们。老百姓哪知道3月上演秋冬,9月发布来年春夏的事儿?不过,自从明星加入之后,风向就变了。早期专业客观的评论,如今为了拼抢报道速度,时尚媒体走起了打包批发的套路。最爱用的词汇莫过于“惊艳”,有点姿色或穿得不论不类的,都可冠以《XXX惊艳亮相时装周》的标题。国内媒体报道女星混迹时装周,通常一半很惊艳,剩下四分之一很女神,另四分之一一定是女王。被媒体吹捧,百姓盲从,时装周之于国内时尚圈早就变了味。

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